Ngày nay, các nhà kinh doanh lẫn người tiêu dùng ngày càng đặt nặng vấn đề thương hiệu. Thương hiệu tạo cho sản phẩm một bản chất khác biệt và làm phong phú thêm thị trường. Đó là nhu cầu cần thiết khi chúng ta muốn xung quanh chúng ta là những thứ mà chúng ta biết, tin tưởng và muốn mua
Một thương hiệu mạnh là thương hiệu đem đến cho khách hàng một niềm tin và truyền đạt đến khách hàng một cách tốt nhất. Khi niềm tin và sự truyền đạt cân bằng với nhau, thì giá trị thương hiệu đó càng ngày càng mạnh thì công ty đó đạt được danh hiệu "thương hiệu tuyệt vời".
Mô hình: Thương hiệu tuyệt vời
| Thương hiệu mạnh gồm 2 yếu tố căn bản | |
| A. Niềm tin thương hiệu (brand promise) | B. Sự truyền đạt |
| Tinh chất thương hiệu (brand essence) Bản chất thương hiệu (brand identity) Định vị thương hiệu (brand position) | · Tính năng sản phẩm, lợi ích và giá trị. · Tổ chức và kênh phân phối lẻ |
| Tính chất
| |
VentureRepublic 2003
Khi đạt được "Thương hiệu tuyệt vời" là yếu tố góp phần đáng kể vào sự thành đạt của công ty, nhưng nó đòi hỏi sự quản lý một cách đồng bộ, một nguồn tương ứng và hợp lý, có chương trình quản lý toàn diện
Ngày nay, các nhà kinh doanh lẫn người tiêu dùng ngày càng đặt nặng vấn đề thương hiệu. Thương hiệu tạo cho sản phẩm một bản chất khác biệt và làm phong phú thêm thị trường. Đó là nhu cầu cần thiết khi chúng ta muốn xung quanh chúng ta là những thứ mà chúng ta biết, tin tưởng và muốn mua. Những thương hiệu mạnh với những nhà nhiệt huyết đang trở thành cơ thể và tâm hồn của nền kinh doanh thế kỷ 21. Sự phát triển của những thương hiệu mạnh sẽ tạo ra một loại công ty mang tính cạnh tranh cao.
Châu Á sẽ là trung tâm thương mại của cả thế giới với Trung Quốc là tâm điểm, và bài báo này xem xét sự quan trọng của việc xây dựng thương hiệu đối với các công ty Châu Á và quãng đường mà các công ty đã đi được.
Martin Roll
Xem tiếp
